小鹿蓝蓝荣膺有赞赞新品牌之2021年度

　近日,有赞9周年生态大会如期举行，在“相信口碑的力量——赞新品牌增长峰会”上，有赞和新榜联合发布了“赞新品牌”年度评选结果，小鹿蓝蓝等10个新品牌荣膺“年度受欢迎品牌”，品牌联合创始人栗泰康受邀参加大会高质量对话环节，共同探讨新消费品牌发展思路。

　　据悉，赞新品牌评选的入围条件共有四项，一是必须为成立时间7年以内的新品牌，第二是品牌创新成绩突出，对行业有借鉴意义，第三是品牌的商业模式已被验证，核心产品在业内至少做到前三的市场占有率，第四是品牌已获得知名资本投资。本次赞新品牌评选是由专业评审+行业数据分析的方式，得出最终奖项。

　　有赞新锐品牌战略总经理无妄表示，在新时代，消费的“人、货、场“都在重构，其中脱颖而出的新消费品牌，都是内容与私域“两开花”的品牌。赞新品牌评选希望把最能代表趋势的标杆品牌挑选出来，给行业以启示。

　　作为年6月面世的荣获“年度受欢迎品牌”荣誉的新品牌，小鹿蓝蓝的表现相当可圈可点。

　　目前,小鹿蓝蓝已经完成了公域+私域的整体布局。在公域上，小鹿蓝蓝打造了从爆款聚焦到品类经营的链路，利用如小红书、知乎等品牌信任背书的全域流量平台，进行大量的产品种草导流，有效增加了品牌的曝光量和用户触达率，形成产品及品牌势能的积累。而在私域方面，小鹿蓝蓝花了大力气构建了品牌的私域流程城池，与消费者建立起精细化、单点式的深度关联，从宝宝零食延伸至“科学喂养”，提供“一站式”科学育儿服务为新手爸妈提供专业的育儿指导建议、安抚焦虑等全链路体验服务，成为“新手爸妈好帮手”以及“宝宝成长的陪伴者”。经过近一年的私域营销探索，小鹿蓝蓝已经建立起了一套成熟的私域组合模式，即以客户在购买产品过程中的咨询服务为基础，搭配宝爸宝妈们在育儿过程中遇到的问题解答和科普服务，再辅以视频号定期推送的宝宝辅食教程，形成了品牌和消费者之间的长期互动。

　　目前，小鹿蓝蓝建立了近50个企业 　　小鹿蓝蓝品牌联合创始人栗泰康表示，流量为王的时代已经过去,新品牌刚起步的时候确实需要依附于流量,但如果一个品牌一味依赖流量,是不健康的。因为公域的流量再多也不是品牌的流量,思考如何把公域流量更多转化为品牌流量,才是新消费品牌应该 　　此外，小鹿蓝蓝还借助有赞建立了自己的私域流量池,这样以后无论产生任何新的营销机制或者新的品牌玩法,都可以第一时间直接和消费者产生关联,不必高额投入购买流量。

　　栗泰康表示,小鹿蓝蓝未来仍将以用户需求为中心,更加聚焦于人。一方面小鹿蓝蓝会持续把产品打磨得更好;另一方面,公司将基于私域和有赞提供的系统软件,探索如何和用户产生更多的关联,和消费者做更多的互动和交流,和年轻的宝妈产生更多的内容交互。

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